Sur un salon, le visiteur ou l’acheteur:
- voit les produits (5 sens: voir, toucher, goûter, sentir, écouter),
- voit les hommes derrières les produits,
- voit le produit dans son environnement concurrentiel: son positionnement.
C’est la qualité de la rencontre entre le visiteur et l’exposant qui crée la confiance de part et d’autre, confiance nécessaire au retour de la croissance.
Parmi les médias, les foires, salons et congrès ont prouvé leur efficacité, notamment en temps de crise. Ce sont des moyens de communication efficaces et peu coûteux qui permettent d’accéder à des marchés régionaux, nationaux et internationaux et donc de contribuer à asseoir la pérennité des entreprises qui s’en servent de manière efficace.